以文塑旅显成效 藏地风情绽新姿

　　在冬日的温柔怀抱中，山南大地弥漫着静谧与美好的气息，宛如一幅绝美的山水画卷，每一处景致都令人心醉神迷、流连忘返。

　　库拉岗日雪山晶莹剔透，好似大自然精心雕琢的琼玉之峰，在阳光下闪耀着圣洁的光芒；

　　普莫雍错的蓝冰如碧波凝霜，冷冽而又梦幻，仿佛是时光凝固的蓝色诗篇；

　　扎日乡仙气飘飘，仿若遗世独立的仙境；

　　哲古草原则金光盖地，广袤无垠，尽显雄浑与壮阔；

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　　山南市，凭借无垠的雪山、广袤的草原、蜿蜒的河流，以及深厚的历史文化底蕴，宛如一颗璀璨的明珠，成为我区周末及小长假出游的热门之选。

　　2024年，山南市文旅事业成绩斐然，共接待国内外游客7593243人次，同比增长22%，旅游总收入达到288895.7万元，同比增长15%。

　　文艺之花绽放 传统保护有力

　　为做好文旅产业促进经济发展这篇大文章，山南市深入领会习近平文化思想，并认真落实全区、全市宣传思想文化工作会议精神以及全区文化和旅游工作会议精神，紧扣目标任务，以脚踏实地的行动和勇于创新的精神，深入挖掘文化资源，让文艺之花竞相绽放，在各个舞台上熠熠生辉，有力推动文旅产业稳步前行。

　　据了解，2024年，山南市文艺创作生机勃勃，拥有文艺创作扶持与奖励作品33部，并精心打造完成文艺精品243部，为文艺创作注入了全新活力。情景歌舞剧《一路相伴》、舞剧《信——党的光辉照边疆》、舞蹈《牛弦琴》《犀鸟之魂》等优秀文艺作品，在西藏大剧院和第二届西藏文化艺术节等各类平台的展演中，赢得了观众的一致赞誉。这些作品不仅丰富了山南市的文化艺术宝库，更成为了山南旅游产业蓬勃发展的强大文化引擎。

　　来自湖南的尹秋云在陪孩子观看《信——党的光辉照边疆》后，难掩内心的激动：“演员们的表演极具感染力，整个剧的呈现也非常震撼，堪称一场绝美的艺术盛宴。”

　　同时，山南市以文旅深度融合为契机，成功举办了雅砻文化旅游节开幕文艺演出、山南市第二届思金拉措旅游民歌盛典、“同心·同梦·同行”全民果谐大赛、“军民共庆八一建军节·携手共创双拥模范城”等一系列精彩纷呈的文艺活动，让优秀的文艺作品真正走进了群众的生活。

　　此外，在传承中华优秀传统文化的道路上，山南市步履坚定。积极申报扎囊木雕等4个自治区级非物质文化遗产生产性保护示范基地，并大力推动琼结拉玉谐钦等8家非物质文化遗产项目传习基地的创建工作。2024年，山南市共实施文化保护项目9个，其中5个正在实施，4个已圆满完成。

　　旅游热度升温 品牌监管护航

　　总台2025年春晚西藏拉萨分会场惊艳亮相，搭建在布达拉宫广场的舞台，生动展示了充满西藏特色的文化盛宴，赢得了海内外观众的广泛赞誉。羊卓雍错，作为西藏著名的旅游景区，凭借春晚西藏拉萨分会场的热度，一跃成为众多游客心中的必去“打卡”之地。

　　来自上海的吴女士，追随着春晚西藏拉萨分会场的热度踏上了西藏之旅。她一边沉醉于羊卓雍错的绝美风光，一边尽情体验着当地独特的民俗风情，不禁赞叹道：“春晚西藏拉萨分会场的节目太精彩了，比我想象中的还要气派，而且羊卓雍错的美景比电视里展现得更加壮观。”

　　“看到‘冬游西藏’的好政策，我们毫不犹豫地选择来西藏旅游。这次目睹了羊卓雍错的美景，碧蓝的天空与湖水相互映衬，如同仙境一般，真是太美了！”来自吉林的游客宋先生也对羊湖的美景赞不绝口。

　　同时，山南市精准定位粤港澳、北上广、援藏三省及区内等目标市场，精心打造了“藏源山南”“藏源山南春意浓 共庆新年喜相逢”“盛世边疆·爱在山南”“畅游山南 幸福生活”“幸福西藏 爱在山南”等6个文旅品牌，不断提升山南的知名度和影响力。

　　如今，越来越多的游客选择包车或自驾，沿着国道219沿线串游边境村落，深入雅砻河谷感受藏源文化的独特魅力，尽情领略山南的大美自然风光与淳朴的风土人情。

　　此外，为了营造良好的文旅市场发展环境，山南市文化和旅游局常态化开展各景区、酒店、旅游市场专项检查，及时督促指导解决旅游方面出现的各类问题，为文化旅游市场的平稳有序、高质量发展筑牢坚实保障。

　　文旅产业兴盛 助力群众增收

　　走进山南市乃东区扎西曲登社区，一排排藏式民居错落有致，浓郁的文化气息扑面而来。

　　近年来，扎西曲登社区充分依托藏戏文化资源，打造了独具特色的民宿，吸引了大批游客前来体验。在这里，游客可以品尝美味的藏家美食，穿上精美的藏装，欣赏精彩的藏戏表演，并与当地群众一起欢快地跳锅庄。

　　扎西曲登社区仅仅只是文旅产业发展的一个缩影。山南市每一个充满独特文化魅力的村庄，都如同璀璨的珍珠，串联起了各大旅游路线，有力地带动了文旅市场的繁荣。

　　“以前我们靠传统农牧业维持生计，一年下来也挣不了多少钱。现在山南的旅游产业发展得越来越好，村里家家户户的旅游生意也越来越红火。去年我们一家就挣了16万元，日子越来越有滋味了。”浪卡子县白地乡扎玛龙村村民格桑卓嘎满脸幸福地说。

　　记者了解到，2024年12月16日，山南市文化艺术中心盛大开馆，这不仅是山南文化事业发展的重要里程碑，更标志着山南文化事业迈入了一个全新的发展阶段。它将为山南人民提供一个全方位、多层次的艺术空间，成为推动山南文化旅游事业繁荣发展的新动力。

　　山南市文化和旅游局党组副书记、局长孙祥伍表示，未来山南市将认真贯彻落实区党委、市委关于文旅工作的安排部署，在文旅重点项目、文艺创作、惠民演出、品牌宣推、创建5A级景区以及文物和非遗传承保护等方面持续发力，并进一步深化文化和旅游领域改革，加快培育新质生产力，以文塑旅、以旅彰文，培育发展新业态新模式，为高原的“诗和远方”增添更加绚丽的光彩。