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村口水果店、研学游……多渠道激发农村消费新业态

发布时间:2023-08-21 11:28:00来源: 央视新闻客户端

  国家统计局数据显示,7月份,我国乡村消费品零售额4841亿元,增长3.8%,乡村增速快于城镇。今年以来,农村消费呈现出哪些新变化、新趋势、新业态?

  村口开起水果店 农村消费提档升级

  这家开在湖南郴州莲花村村口的水果店,不到下午3点,店里的部分水果就已经售罄。而为它们买单的则是周边几个村子的村民,火龙果、西柚等水果都是村民们青睐的品种。

  湖南省郴州市安仁县牌楼乡莲花村村民 卢四娥: 只要我家里来客人了,我就在这里买水果,这里的水果又新鲜又好吃,我小孩也喜欢吃,经常到这里买。

  何红艳是这家水果店的店主,她告诉记者,别看现在生意这么好,2年前筹备开业的时候她心里可是盘算了许久。地处深山的莲花村距离郴州市区有125公里,农村是否有这样的消费力、进货渠道的畅通都是她担心的问题。

  湖南省郴州市安仁县牌楼乡莲花村村民 何红艳:我是想做高端、进口为主的一个水果店,但是卖不卖得出是一个问题,另外一个是进货的问题,离我们这里最近的一个水果批发市场在市里,开车来回要5个小时,时间、运输成本太高了,说实话根本承担不起。

  让她下定决心开店的,还要源自她在村里物流点的工作经历,从村民网购数量、品种和频率上,她发现,村民们的消费力远比过去高。

  给何艳红吃下定心丸的不仅来自乡亲们的购买力,还有当地日益完善的农村交通运输体系。她所在的安仁县2年前通过“客货邮”的模式,让农村物流覆盖率提升到了93%,每天都有三趟“带货”城乡公交经过她的店门口。早上下单,新鲜的水果从市场发出,当天中午就可以送达。

  水果的销量稳定下来后,何红艳还在门店里拓展了奶茶、烧烤等业务,同时利用线上小程序扩大了经营范围,最多的时候,光是奶茶这一项的日营业额就超过了1500元,整个店7月份销售额近10万元。

  湖南省郴州市安仁县牌楼乡莲花村村民 何红艳:线下的话顶多两个村庄,现在我们把线上做好了,就能辐射到七八个村庄,他们提前线上下单,线下配送,这样一个模式。

  据某电商平台数据统计,今年上半年,车厘子、荔枝、榴莲、草莓以及蓝莓销量增速较快,跻身最受欢迎的水果品类前十名。其中蓝莓上半年在农村地区的整体销量增长362%。

  国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬:农村消费规模逐步扩大,主要源于农村流通体系逐渐完善,随着农村居民收入水平提高,提升生活质量的升级类消费需求也在增加。

  “研学游”蔚然成风 有趣有料养身养心

  乡村消费需求不断升级,而地处农村的一些消费场景也在不断升级优化。眼下正值暑期,以农业研学、自然研学、康养度假等为特色的乡村研学游,吸引了不少游客。

  晚上8点,位于浙江省安吉县的一家博物院馆内依然很热闹,一个30人的亲子研学团正在工作人员的带领下,开启夜游模式。

  小游客 黄郅源:很好玩,了解了很多的恐龙知识,让我增长了很多的见识。

  研学游,顾名思义,是将旅游与教育进行有机结合,从而实现寓学于行、寓学于游。由于其兼具探究性、实践性等特点,因而越来越受众多家庭青睐。

  浙江自然博物院党委书记、院长 严洪明:原来我们旅游就是看山看水看风景,现在观众希望是深度的文化体验,特别是沉浸式的体验博物馆。

  游有所学,学有所获,特色研学活动还带火了乡村经济。广西平果市采取“产学研+合作社+农户”的模式,吸引中小学生走进桑园开展蚕桑农旅研学活动。中小学生们通过参观桑蚕基地、体验采摘桑叶,投放桑叶喂蚕,零距离感受蚕桑文化的魅力。

  广西平果市第三小学学生 潘雨萱:我和同学们到田里采桑叶喂蚕宝宝,锻炼了我的动手能力。

  广西平果市文体广旅局副局长 黎秀莲:通过“农业+旅游”的模式发展乡村研学游,很好带动了休闲农业和乡村振兴,促进农民增收,提高农民的消费能力。

  而在河南南阳市的老界岭景区,98%的森林覆盖率让避暑、康养成为外地游客选择的新关键词,游客队伍中,银发团、康养队的比例占了大部分。

  游客 王峰:我们来了以后觉得这儿不错,本来是计划住宿5天,我们又延续了5天。

  国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬:依托乡村丰富的文旅资源和优美的生态环境,能够带动休闲农业与乡村旅游发展,振兴乡村经济,促进农民就业增收,提高农村居民消费能力。

  西北乡村活力迸发 打造乡村消费新场景

  在我国西北地区,部分乡村依托地域、文化资源,打造新的消费场景,进一步激发乡村活力。

  黄河一路蜿蜒向东,冲出高山峡谷后,进入宁夏的第一站,便是中卫。西北的雄浑壮阔,成为这里独特的地域特色。

  位于黄河南岸的大湾村近几年就依托当地特色打造起了民宿集群,现在这里的客房排期已经到了9月份,近一个月的客房率都达到100%。漫步其中,处处可见西北传统村落的元素,而走进屋内,却是咖啡飘香精致的现代风格,这样的“反差式”体验,让不少游客买账。

  北京游客 丁志刚:我挺喜欢这种感觉的,但很可惜,我们这次没住这儿,下次有机会再来的话可以体验住在这里面。

  大漠、黄河、星空,特色观光深度体验游,正为当地经济贡献新的增量。

  在陕西宁强青木川村,这里生活着不少羌族同胞,这几年,当地依托文化特色,持续丰富文创产品供给,让偏远的西北村落成为旅游村,今年上半年累计接待游客超过400万人次。

  受到游客们热捧的“羌绣”,在这个暑期,平均每天要卖出近4000份。而像这样,以少数民族文化为底蕴的文创产品,整个村里已经打造出300多种。

  宁强县青木川村羌绣合作社负责人 何艳萍:自从大力发展乡村旅游以来,家乡面貌发生了翻天覆地的变化,源源不断的游客来这里旅游消费。我们也回到家乡,从事祖辈传承的羌绣技艺,收入越来越高,日子也越来越好过。

  国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬:挖掘乡村文化,并将其与乡村旅游有机融合,打造精品乡村游,拓展民俗文化的体验式、沉浸式消费场景,使民俗文化焕发新的活力,同时有效扩大农村消费、促进农村经济发展。

(责编:常邦丽)

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