作者：王言虎

　　近年来，户外运动渐成风潮。攀岩、滑雪、骑行、飞盘、陆冲等运动方式吸引大量年轻人参与，这也让各级各地政府看到了扩大消费的新机遇。

　　继此前国家发改委会同体育总局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》之后，近日，湖北、湖南也相继印发促进户外运动产业发展的相关意见。湖北省《关于加快发展我省户外运动产业的实施意见》提出，将户外运动作为我省体育产业重点行业监测的内容，动态发布户外运动消费信息，引导户外运动消费；湖南相关产业规划则指出，完善户外运动消费政策，拓展消费平台，释放消费动能，壮大消费市场规模。

　　从国家部委到地方省份，发展户外运动、促进体育消费，都成了重点发力的方向。这个信号非同寻常。实际上，在今年扩内需、促销费的经济主线之下，发展户外运动可谓找准了切口、踩对了节拍，契合了中国经济发展的需求。万亿市场的超大规模，也使得发展户外运动产业充满想象空间。可以预见，户外运动未来将成为各地高质量发展的新支点。

　　发展户外运动产业，实质上导向的是一种服务消费。所谓服务消费，是以服务为性质的消费，没有实物的交换，而是公众为虚拟的服务买单。当社会经济发展与居民可支配收入达到一定水平后，服务消费在国民消费中的比重就会逐步提高，由其产生的乘数效应，也会对国民经济带来显著拉动作用。就像国家近年来重点打造的服务贸易一样，服务消费在中国经济发展全新格局中，被置于越来越重要的位置。

　　当前户外运动方兴未艾，社交媒体的扁平化传播，也让其被更多人知晓认可。就像户外运动类别中目前火爆的冰雪运动。随着国民可支配收入的提升以及户外运动设施的完善，冰雪运动逐渐走向大众，成为一种越来越普遍的户外运动选择。其实，有些地方并非冰雪资源条件优越的省份，但根据官方报道，这几年在各项政策激励及市场推动的利好影响下，很多城市的冰雪运动也取得跨越式发展，场地设施建设加速，赛事活动频繁，极大激发了市民广泛参与冰雪运动的热情，释放了冰雪消费的潜能。

　　因此，只要各地充分发挥自然资源优势，因地制宜，整合优化，都可以挖掘户外运动的潜能，为拉动地方消费、促进高质量发展注入内生动力。

　　本质上，发展户外运动，是社会经济发展到一定水平后的必然趋势，也是中国经济高质量发展的必须选择。各地要做的，就是因势利导，强化统筹，在帮助国民“强其筋骨，健其体魄”的同时，充分激活体育消费的潜能，助力中国经济加快复苏、行稳致远。（王言虎）