2023年以来，山东省淄博市积极抢占文旅发展新赛道，用好“出圈”流量，紧跟热点营销，带动八大局便民市场、红叶柿岩等成为“网红”；与此同时，当地坚持文化赋能、厚积薄发，通过汇聚融合力量、打造城市IP、深耕文旅项目等塑造新发展优势、提振文旅消费。

　　哈尔滨啤酒、雪人、冻梨……1月13日，在位于淄博市淄川区的领尚琉璃文化创意园，用琉璃烧制的哈尔滨“特产”刚刚开窑，许多网友就在线喊话“上链接”。“产品从配色到造型，经过几道工序反复打磨，每一个形象都力求生动。我们觉得用这种方式与‘尔滨’互动很浪漫，也带动了淄博陶瓷琉璃‘涨粉’。”该园区负责人陈京田介绍，作为新晋国家工业旅游示范基地，领尚琉璃文化创意园集琉璃产品研发、展览展销、研学体验等于一体，不断丰富“工业+旅游”内涵，自2016年开园至今，已累计接待游客60余万人次。

　　这是淄博市增强发展新动能的一个缩影。淄博有丰富的工业遗存，涉及陶琉、酿酒、丝绸等类别。淄博市印发的《淄博市深化新旧动能转换推动绿色低碳高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》明确提出，加快实施“工业遗产+”多元化开发，推动工业遗产文化功能与周边城区功能的连片综合利用；实施高端陶琉转型升级工程，加快推动陶瓷琉璃从工业产业向文化产业转型，以更好地推进新旧动能转换，为老工业城市高质量发展注入新动力。

　　在老厂房看艺术展，穿越隧道窑感受工业文明，与戏曲、民俗表演互动……在淄博市博山区颜神古镇，一场冬雪过后，许多游客前去打卡、旅拍，享受静谧的休闲时光。而在改造开发前，颜神古镇作为曾经博山窑的中心一度沉寂，周边有废弃古圆窑13座、关停陶琉企业厂房5000余平方米。为赓续千年窑火，淄博市引进厦门朗乡投资有限公司对古窑址、老厂房进行保护性开发，将古窑改造为小酒吧、博物馆，把古院落打造成为大师工作室、特色展示空间，让古老遗存与崭新业态共融共生，实现“工业+旅游”融合蝶变。

　　在淄博市张店区，借助创意策划、与市民文化空间一体打造等举措，一批存量资产得到有效盘活。以老新华制药厂、原淄博糖酒站马尚仓库等老旧厂房为试点，张店区探索“存量旧改+文创产业”融合发展新模式，打造新华1948、唐库等文化创意产业园，实现了对历史场景的活化利用。唐库文创园负责人齐浩介绍，目前该园区已成为集艺术空间、文创市集、文艺展演等于一体的青春社区和共创空间，并通过开展后备箱集市、民谣音乐节、自然博物手作展等主题活动，极大提升了城市活力，推动了夜间经济繁荣。

　　近几年，借力创意加持、业态焕新，淄博市让“工业锈带”变身“生活秀带”，增加了传统产业附加值，也带动了景点旅游向全域旅游的转变，以新玩法、深体验赢得更多游客青睐。在焕活工业文化、培育新质生产力的同时，淄博市进一步激活齐文化、黄河文化、聊斋文化等丰厚的文化资源，深耕“两创”实践，为高质量发展注入内生动力。

　　近来，无论齐文化博物院里“萌出圈”的国宝牺尊，还是蒲松龄纪念馆设计推出的研学手册，或是淄博市博物总馆线上发售的《齐都淄州·镜花柳泉》数字藏品，都较好地展示了独特的地域文化、捕捉到了“Z世代”的喜好，为当地博物馆游增添了人气。在一系列举措推动下，2023年，该市各级各类博物馆累计接待游客840余万人次。在淄博陶瓷琉璃博物馆、蒲松龄纪念馆等成为新晋“网红”打卡地的同时，淄博市进一步推动行业博物馆、手造博物馆等与城市记忆、产业发展、乡村振兴深度融合，构建展示城市文化“软实力”的活力IP。

　　为推动文旅业态扩容、品质升级，2023年以来，淄博市加快推进79个文旅重点项目建设，持续实施景区品质提升行动，新创建齐文化博物院、岜山中医药健康旅游景区两个国家4A级旅游景区；与此同时，夯实特色文旅产业基础，做足强链补链延链文章，打造形成陶琉文化创意产业、精品旅游产业等产业集群，高质量发展之路行稳致远。（本报驻山东记者 孙丛丛）