产品供给丰富、消费持续升温、文旅市场“热辣滚烫”……今年春节假期，山东组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动，省市县乡村五级联动举办山东乡村文化旅游节，各项主题活动精彩纷呈，山东文化和旅游市场热力十足。据测算，春节假期山东接待国内游客、国内旅游收入较2019年同期分别增长70.8%和42.2%，过夜游客人数和停留时间大幅增长；重点监测的200家景区接待游客2649.1万人次、营业收入11.8亿元，同比分别增长42.3%、93.2%，新年“开门红”为“全年红”开了个好头。

　　提质赋能 见行见效

　　淄博烧烤、大明湖超然楼、威海千里山海自驾游火爆“出圈”，2023年，山东全省接待国内游客超过8亿人次、实现国内旅游收入超过9000亿元……

　　2023年3月，山东省委、省政府出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，实施“文旅提质赋能计划”，举办文旅企业合作发展大会、全省旅游住宿业高质量发展推进会，创建多家“国字号”品牌，旅游度假品质大幅提升。山东各地以创新求突破，持续深化供给侧结构性改革，构建起主客共享、分层多样的产品体系。

　　前不久，山东召开全省文化和旅游工作会议。会议提出，锚定“走在前、开新局”，坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，推动文化和旅游深度融合，坚持用心用情用力，大力创新创意创优，着力提效提速提质，推动山东文旅实现更高质量发展、更高水平跃升。

　　淄博作为去年率先“出圈”的目的地城市，全年热度不减。淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香介绍，今年，淄博将举办“文旅产业发展年”，打造更具标志性的文旅项目、更富冲击力的营销活动、更有吸引力的文旅业态，做好淄博烧烤热的“后半篇文章”。

　　2023年，威海千里山海自驾旅游公路成为全国自驾游市场新“顶流”。威海市文化和旅游局党组书记、局长许宏妮介绍，威海将持续深化目的地型产品供给，打造“一路十八湾”度假产品，提升自驾路基础设施和服务体验，创新推出滨海线路，为游客打造多元化体验新场景。

　　烟台市蓬莱区文化和旅游局党组书记、局长王丽丽介绍，随着“神仙生活蓬莱湾”品牌的提出，全区将继续推进产业培育与旅游相衔接、基础设施建设与旅游相配套、城乡开发与旅游相适应，为游客提供更丰富的旅游度假体验。

　　引客入鲁 提振消费

　　春节假期，山东各地精心打造非遗、古风、国潮、美食、文创等文旅市集，为游客提供丰富的文旅体验，全省多家A级景区推出免票、打折、联票等优惠措施，激发群众出游热情。2024年，山东省将全面提振文旅消费，在推动供需实现更高水平动态平衡上创优提质，抓客流带动消费，大力实施“引客入鲁”计划，持续拓展客源、做大流量。

　　2月2日，临沂市河东区琅琊古城旅游区正式开业。景区推出的大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》吸引大批游客。琅琊古城旅游区有关负责人介绍：“春节假期，琅琊古城累计接待游客47万人次，实现总收入2828万元。”今年，琅琊古城将突出城市文化会客厅、夜间消费集聚区两大功能，全力打造“大型室内旅游演艺+沉浸式行进街区+美食秀场”文旅融合新场景，吸引更多游客前来体验。

　　沂蒙彩虹文化休闲区创新沂蒙民俗文化与国潮文化融合机制，大力发展夜经济。山东亲情沂蒙旅游集团总经理苗传兴介绍：“春节假期，街区举办了异域风情特色表演、打铁花非遗展演，为游客带来了全新体验，累计接待游客20万人次，其中一半以上是夜间游客。”

　　2月4日，东营冰雪嘉年华活动启动，点燃了冬日冰雪激情。“春节假期，我们开展了十大主题文旅活动，举办了冰雪电音节，‘孙武归来’沉浸式夜游项目也在大年初一正式启动。”东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬说，东营将着力抓项目、促消费、提服务，培育文旅新场景、新业态，打造高品质文旅产品。同时，深挖多元文化内涵，创新品牌宣传，通过系列文旅活动，持续提升城市品牌影响力。

　　山东省文化和旅游厅有关负责人介绍，2024年，山东将继续抓产品引导消费，积极拓展微度假、慢休闲、烟火气、夜经济、国潮货等消费新场景、新产品、新业态，积极推动“大旅游”向“大休闲”“大消费”体系重构；抓活动刺激消费，秉持新理念、突出新策划、打造新体验，发出文旅消费全面提振动员令，吸引更多游客来山东旅游。

　　培强产业 激发活力

　　实施重点项目带动战略、完善经营主体培育体系、厚植文旅产业创新动能……2024年，山东将全面培强文旅产业，在培塑产业发展新动能新活力上创优提质。继续实施“百企领航”计划，对领航型、骨干型、成长型文旅企业分类施策、加大支持力度，培育一批优势文旅产业集群和领军企业。召开全省文旅数字化现场会，评选一批科技创新企业和数字化先进单位，积极推动行业数字化转型。实施数字赋能文旅场景建设行动，发展线上演播、品牌授权、电竞娱乐、沉浸式体验等新兴业态。

　　作为以数智赋能为竞争优势的酒店集团，青岛尚美数智酒店集团在酒店数字化研发创新、酒店智慧选址、智慧运营、智慧营销等方面走在前列。青岛尚美数智酒店集团总裁马博介绍，今年将实施数智化战略，投入1.5亿元智慧酒店研发经费，为全省中小规模酒店提供品牌化、智慧化、高营收的解决方案，持续推出智能酒店迭代产品，提高用户端和门店端效率，并在全省推广合作100家智慧酒店。

　　交旅融合打开了文旅发展的新空间。山东中铁国际旅行社有限公司党总支书记、执行董事王斌说，将围绕山东高铁环线网络，持续扩大丰富“高铁+文旅”产品，升级完善高铁环游齐鲁旅游套票，全面搭建“高铁+酒店”全链条出行服务；依托铁路旅游企业全国联网的组织带动作用，与更多铁路企业、旅行社共同策划组织来山东的旅游专列和铁路专线产品；策划“百趟旅游专列进山东”系列活动，引导更多游客来山东观光旅游。

　　山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示，山东将抓住机遇、用好机遇，用好文旅资源富集的优势，深入推进文化“两创”，积极开展富有创新性的探索实践，牢牢把握“三个强化”，落实好全年重点任务，将文旅资源优势转化为“文旅胜势”“文旅强势”“文旅声势”，在文旅高质量发展大潮中争做先锋者、勇当排头兵，更好担负起新时代新的文化使命。（黎晓倩 高雯雯 李晶媛）