三亚日报记者 袁燕

　　三亚大力开发国际旅游客源市场又见成效。6月28日晚，伴随着韩国著名演歌(Trot)女歌手朴秀妍(金丝草)的歌声和韩国知名喜剧演员李相泷的笑语声，来自韩国的50余对银发伉俪在亚龙湾环球城大酒店欢快起舞，畅享为期四天的三亚孝道文化观光之趣，也正式拉开了“2019三亚韩国孝道观光季”的序幕。三亚日报记者观察到，在持续不断的营销推广、航线支撑、免签政策、产品丰富等举措下，三亚的韩国客源市场呈回温趋势。

　　铺垫两月推新产品

　　开耕韩国“银发旅游”市场

　　“这次来看到了很多美丽的风景，吃到了很多好吃的食物，11月份我们还要再来三亚！”在游览过槟榔谷、泡过南田的小鱼温泉，又在演歌声中起舞后，来自韩国全罗北道的81岁李康年老人代表同伴们兴奋地许下了与三亚的冬季之约。

　　据了解，由三亚市人民政府指导，三亚市旅游和文化广电体育局与海南高丽假期国际旅行社联合主办的“美丽三亚 无限夕阳”2019三亚韩国孝道观光季活动主打“银发旅游”市场，计划于今年6月-9月期间分三批共组织360名韩国银发老人到三亚观光旅游。

　　“孝道观光产品，可以说是在以往产品基础上的一个新的挑战。”海南高丽假期国际旅行社总经理崔晨星表示，此番与三亚市政府、市旅文局以及韩国的世宗(AB)观光公社、韩国的航空公司联手研究推出的孝道观光产品，首批组团120人顺利入境，标志着三亚向深耕和细分韩国市场挑战前行的成功尝试。

　　银发族出游，有时间、有闲情、有足够的经济实力，成为近年来业界淡季旅游市场的绝对“支柱”。不管是传统旅行社或OTA(在线旅游)，都积极地在撬动银发旅游经济。有分析显示，银发族出游大多表现出高消费力，旅游时间长，并越来越趋向享受型的特性。

　　三亚日报记者了解到，该孝道观光产品推出前，在韩国进行了将近两个月的铺垫和推广。“针对老年人旅游的特性，我们对线路进行了充分的考量，邀请广受韩国老年人欢迎的韩国演歌艺人和笑星随团，可以说是这个新产品最具吸引力的卖点，也吸引韩国媒体对此进行了关注和报道。目前已收客300多人，今年应该能做到500人的量。”崔晨星表示，“当然这只是个开始，我们将持续进行广告推广，2020年，我们针对这个孝道观光产品有几千人的计划。”

　　旅游行程量身打造

　　迎合韩国“孝”“娱”文化

　　韩国是亚洲乃至世界最重视孝道的国家之一，孝道文化在韩国社会精神文化生活中占据主导地位，孝道旅游在韩国十分盛行，韩国政府、旅游发展局曾多次举办邀请留学生父母到韩国的体验游活动。同时，韩国全民热爱且能歌善舞，史料中多有“有婉转悦耳的音乐、歌谣，有轻快多姿的舞蹈”“大会连日，饮食歌舞，名曰‘迎鼓’”，“行人无昼夜、好歌吟，音声不绝”“暮夜辄男女群聚为倡乐”的习俗记载。韩民族悠久的乐舞传统中，具有深厚的历史积淀和文化内涵。

　　崔晨星表示，孝道观光游的产品设计很好地迎合了韩国“孝”“娱”文化的特性。 “美丽三亚 无限夕阳”2019三亚韩国孝道观光季的韩国银发游客将在三亚及周边游览槟榔谷、南湾猴岛、大小洞天以及凤凰岭等景区。行程安排上既能感受海南黎苗文化、原住民文化和热带雨林风情，体验世界上唯一的热带岛屿猕猴自然保护区，又能在中国最南端的道家文化旅游胜地大小洞天参与中韩孝道文化交流互动会。此外还安排了夜游三亚湾、珠江南田泡温泉等休闲活动。“我们还邀请受到韩国老年群体欢迎的艺人明星加入到活动中来，一是借助他们的走量效应，二是通过娱乐的方式带出全新的三亚旅游体验，以此创新和丰富三亚旅游产品业态，开拓三亚旅游‘新蓝海’。”

　　产品类型日渐丰富

　　韩国客源市场回暖

　　韩国一直是三亚最大的亚洲入境客源输出国，2017年累计达到了58751人次，同比增长58.7%，稳居亚洲客源国第一位，人头数和增长率均有大幅提升，继俄罗斯后成为外国人来三亚第二大客源输出国。

　　三亚日报记者从市旅文局了解到，去年海南实施59国免签政策以来，三亚采取政府主导、部门联动、协会配合、企业为主体的模式，以“大航空、大宣传、大渠道、大活动、大平台”为营销策略，整合各类资源，全方位推进三亚入境旅游市场开发工作。2018年，韩国入境三亚游客62593人次，持续保持稳步增长。今年前4月，韩国入境三亚人数达25597人，同比上升42.17%，并有持续上涨的势头。

　　三亚日报记者观察到，多年来，三亚针对韩国客源市场推出的产品主要有三类——家庭游、高尔夫游和大众化常规团队游。为了吸引更多韩国游客入境三亚旅游，海南高丽假期国际旅行社有限公司积极组织开发新型旅游产品，此次新推出的孝道观光旅游产品，通过主打老年高端游市场，既丰富了三亚对韩旅游产品类型，又能有效促进入境旅游消费水平升级，有助于提升三亚旅游在韩国市场的知名度与影响力，促进入境游市场发展。崔晨星表示，孝道观光产品的加入，意味着目前三亚对韩旅游产品类型完整覆盖了韩国老中青幼几代人群。该公司计划年内继续加密三亚往返韩国首尔航线，合作新开釜山、光州等航线，持续为三亚开拓韩国入境客源提升市场份额。

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