我国是文化大国，同时也是旅游大国，文化与旅游息息相关。

　　文化是劳动和智慧的结晶，其本身具有的物质形态决定了它的旅游功能，而旅游是人们认识世界的活动，其本质上是一种文化现象。可以说，“文化为魂，旅游为体”，二者水乳交融、不可分割。

　　近年来，西藏各地依托丰富的藏民族历史古迹、文化遗存，积极开展文化保护和旅游开发，形成了一批诸如山南“中国西藏雅砻文化节”、昌都“三江茶马文化艺术节”等知名的文化旅游项目或节庆活动，吸引了越来越多的区内外、国内外游客认识西藏文化、传播西藏文化，并促进餐饮、住宿、文创、交通等多个周边产业的发展，取得了良好效果。

　　但是，仍要清醒地认识到，随着社会主要矛盾的变化以及供给侧结构性改革的深入推进，如何做好文化与旅游的深度融合，供给满足游客需求的优秀文旅产品，仍然是摆在我们面前的重要时代命题。

　　笔者认为，要从以下三个角度出发，创新方式、久久为功，做好文化与旅游深度融合发展这篇大文章。

　　文化旅游产品要力求创新。文化旅游作为“无烟工业”“朝阳产业”，全国各地都在搞，“你有我也有”的同质化现象较为普遍。没有吸引力的文化旅游产品，游客不会买单，只有加强创新，才能在文化旅游产业中“突出重围”。因此，要通过深度挖掘文化内涵，掌握游客诉求，加强包装策划，打造更具生动性和体验性的文化旅游产品。

　　文化旅游的功能要重新定位。文化旅游不能简单地定义为观光、欣赏、了解、“打卡”、购买纪念品等层面，而要把它看作是社会生活的一部分，看作大众交流交往、实现自我发展的一种重要途径，对其功能、要素、属性进行重构。因此，要实现文化旅游从“吃喝玩乐”向“食、住、行、游、知、愉”的转变，更加注重对游客高层次精神愉悦需求的满足。

　　文化旅游要向全域化方向发展。文化与旅游的深度融合不应仅仅是点对点、线对线的融合，而应是面对面的融合、全域化的融合。全域旅游能够为文化和旅游的深度融合搭建更为广阔的发展平台。这种平台不是传统意义上文化和旅游行业在旅游景区、文物保护单位或文艺演出场所等特定场所的简单结合，而是全产业链联动、全要素整合和全民化参与、全域化产业发展。