近年来，“国风现象”在新文创领域崛起，形成一股蓬勃的新兴文化潮流。国风作为一种以中国传统文化为基础，蕴含着大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术形式或生活方式。在中国传媒大学副院长陈京炜看来，“国风现象”崛起具有鲜明的时代特色，其中，国风游戏在文化传播中起到了桥梁的作用。

　　“国风现象”折射出传统文化产业哪些新气象？为何“国风游戏”颇受网民欢迎？

　　传统文化产业渐呈三大特征

　　“中国传统文化产业在2010年之后进入2.0时代。”在日前由中国传媒大学动画与艺术学院与腾讯研究院联合举办的“中华传统文化在游戏领域的转化与创新”研讨会上，中国社科院中国文化研究中心副主任张晓明分享了一组数据：从上市公司数据来看，2010年以后所有跟数字技术相关文化类上市公司，增长速度都达到20%至30%以上。

　　在张晓明看来，传统文化产业主要呈现三大特征：第一，发展速度从2004年到2010年平均23%以上的年增速下降到高于国民经济5%左右，进入“平台期”；第二，产业内部出现重大结构性变化，很多传统文化行业领域发展速度下降；第三，平台公司出现导致市场结构呈现重大变化。

　　“这种形势下，传统文化的保护和发展出现了大规模数字化趋势。”张晓明认为，全国有可移动文物1亿多件，不可移动文物75万处左右，但收藏文物的文博机构的展出率全国平均仅为2.8%。“数字技术为这些文物‘活起来’提供了全面解决方案。所有文物，不管是文字、图象、还是声音，都可以数字化，可以实现任何人在任何地点接入任何文化内容”。

　　“国风游戏”年轻化趋势明显

　　网络游戏作为文化科技融合的典型文化形态，已成为人们日常文娱生活的重要内容。陈京炜从动画与数字艺术学院的招生趋势，谈到了近些年国风游戏的崛起：“过去来报名艺考游戏美术专业的学生，大多数画的都是日本漫画式的人物，但这两年很多考游戏美术专业的学生提交的作品，都非常的有中国味道”。

　　在她看来，国风游戏和中国游戏对国风游戏的运用，让许多学生更早地产生了对中国博大精深的传统美学的兴趣；而在过去，欣赏中国传统美学往往需要更高的美学训练门槛。

　　腾讯研究院研究员俞点在分享最新国风游戏研究成果《国风重光·唤醒——中国传统文化在游戏领域的转化与创新》时提到，国风游戏市场已超300亿元，累计2300多个游戏作品，用户量超过3亿人，占据游戏用户总量的50%，成为中国游戏市场不可忽视的一部分。“国风游戏凭借强消费性、年轻化和外向性的文化特点成为年轻人追捧的对象”。

　　游戏成文化“走出去”突破口之一

　　游戏究竟如何承载传统文化？北京师范大学艺术与传媒学院副教授何威认为，一是活用传统文化元素，将传统文化中的元素单独植入游戏，吸引玩家在游戏外对元素所处的文化背景产生兴趣；二是传统文化真实信息与游戏玩法之间的结合，如《三国志》让玩家直接成为历史人物，游戏在地理环境、历史事件上设定还原史实；三是在叙事和互动中传承传统文化的精神与价值，如美国游戏《荒野大镖客2》故事虚构，但对美国西部拓荒时期的环境、人物、文化背景还原都很真实。

　　另外，游戏作为文化承载媒介方面的重要性日益突出。人民网新媒体智库高级研究员、人民在线副总编辑刘鹏飞谈到，游戏媒介内嵌于互联网，未来还可能跟智能可穿戴设备、智能硬件紧密结合，游戏也可能成为互联网新入口。

　　如今，海外玩家对中国文化也越来越感兴趣，承载文化元素的游戏产品在各国也日益受亲睐。“根据本地不同的文化消费习惯，中国游戏有了不同的突破口。相比端游时代和页游时代，中国游戏海外市场表现在手游时代呈爆发增长态势。”刘鹏飞说。

　　在“走出去”方面，刘鹏飞建议，企业在海外也可能水土不服，对海外玩家习惯包括当地法律制度、文化习俗还缺乏足够了解，以及版权纠纷等相关挑战应该提前应对。

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