近年来，西藏拉萨市大力发展净土健康产业，不断强化农牧业基础地位，实现经济转型发展，惠民富民，推动产业融合。依托这些绿色无污染农产品，消费扶贫正在让拉萨特产走得更广、更远，让农牧民群众持续受益。

　　青稞在青藏高原上种植约有3500年的历史，从物质文化之中延伸到精神文化领域，在青藏高原上形成了内涵丰富、极富民族特色的青稞文化，有着广泛的药用以及营养价值，已推出了青稞挂面、青稞馒头、青稞营养粉等青稞产品。

　　“我们家种植了几亩青稞，小时候只是觉得青稞是粮食，有粮心不慌。”说起这些，曲水县才纳乡群众旦增赤列也笑出了声，让他和家人都没想到的是，就在最近几年，他们家的青稞延伸品带来了大收益。

　　现在，依托青稞种植业，牵引带动青稞深加工，青稞“衍生”出许多新产品，成为拥有青稞饼干、燕麦片、月饼等众多产品的“大家族”。

　　在位于林廓东路的拉萨净土产品直销店，每天，这里的新鲜牦牛肉都会早早被抢购一空，“顾客选购新鲜牦牛肉的话，来得早还有机会，过了中午往往就卖完了。”店长唐小梅说，每天新上的两、三百斤新鲜牦牛肉，一会儿就销售一空，可见绿色产品的市场热度。

　　“洁净的水、洁净的空气、洁净的土壤、洁净的人文环境，这些都是我们独有的‘四净’资源为基础，我们以开发雪域高原净土产品(食品、饮品、药品、饰品)为主线，避循自然规律，持续为世界带来‘天然、健康、安全、绿色’的雪域名品。” 拉萨净土集团集团党委委员、副总经理袁春元向记者介绍道。

　　当然，青稞制品只是高原绿色农产品的代表之一，在拉萨，还有藜麦、玛咖、牛奶、饮用水、牦牛肉等等，这些都有“天然、健康、安全、绿色”的拉萨标签，是实实在在的雪域知名农产品。

　　农牧民手上有这样的好产品，创造更多价值，则需要市场，否则，也只能是“酒香也怕巷子深”。

　　线上线下“齐发力”让好产品“走出去”

　　经过深入的调研，拉萨净土集团在市委、市政府的坚强领导下，依托北京、江苏援藏渠道，探索出两条新路子，一个是对内保障民生，另一个则是对外开拓市场。

　　“对内保障民生，我们的主要做法是以销定产，依托县（区）设施农牧产业基地，发展时令蔬菜、青稞、牦牛、藏鸡、奶牛等特色种养殖业，牵引带动青稞深加工、牛奶等食品加工业发展，统筹功能相近的农贸市场和物流园区，打造协调全市净土产品在内的民生产品、调控全市民生食品供应安全及价格体系的仓储、物流服务平台，引领净土产业全链发展，实现企业+合作组织+农牧民群众或者企业+生产基地分工协作，共享共赢的合作模式。”袁春元介绍，对外开拓市场则是，统筹精选优质特色净土拳头产品，统筹净土资源，迭代提升产品，紧紧围绕京津冀、长三角、珠三角等目标市场，带领净土特色产品走出西藏，营销布局全国市场。

　　目前，拉萨净土线下门店现在有北京14家、苏州2家、昆山1家、广州1家、成都1家；截至2019年截至12月底，累计销售640万元，月均销售53万元。更为可喜的是，拉萨净土集团以互联网思维，构建运营体系，轻便快速地去满足市场需求的模式，主流大平台涵盖了天猫旗舰店、淘宝体验店、京东扶贫馆、抖音拉萨净土小店等，银行平台涵盖了光大、建行、农行、工行、兴业等线上商城，运营商平台涵盖了电信、联通、移动等积分商城；扶贫对口平台涵盖了中国社会扶贫网、国家电网等 ，其他垂直平台涵盖了一条、洋葱、东家等，截至2019年累计销售约1300万元，月均销售近80万元。如今，拉萨净土集团依托援藏等资源，正在多途径，多区域，拓展区内区外产品销售网络。

　　好产品找到了“好婆家”，受益的人很多，其中有北京、江苏、四川、广州等多地的消费者，更有咱们拉萨本地的建档立卡户。

　　消费扶贫助力拉萨巩固脱贫攻坚成果

　　“我们家不仅种植了青稞，还有藜麦，都是订单式生产，根本不用担心销路。”说起这些，曲水县才纳乡群众旦增赤列心中也有个“小账本”，他种植的青稞2019年收购价是每斤3.5元，藜麦更是达到每斤8元钱，这些都远远高于以前，自家的种地收入自然是增加了不少，农忙的时候种种地，农闲的时候在聂当乡的食品公司打打工，每月工资四五千元，旦增赤列一家也早早地摘掉了贫困帽。

　　像旦增赤列一样受益于消费扶贫收入持续增加的群众还有不少。在拉萨净土集团采访时，记者见到了索朗拉姆，在公司工作她可以获得每月6000元以上的工资，依托于现在的“直播带货”的流行销售形式，她还成为了“网红经济”的受益者。“大家好，我是索朗拉姆，是拉萨净土公司的一名工作人员，现在由我给大家介绍一下我们净土公司的绿色农产品……”或许是因为时常开直播的原因，面对记者的镜头，索朗拉姆并不像其他同龄人一样会略有羞涩，自信的背后自然离不开家庭收入的增加，“业绩好的时候，我工资能拿到七八千元甚至更多，就业以后，家庭的经济压力明显减轻了，我们都是净土健康产业发展以及消费扶贫带动下的受益者。

　　以林周县有机青稞种植基地建设项目为例，共4370余亩，涉及2个乡镇、4个行政村、15个村民小组，惠及510户30896人，精准到边缘户、低保户、建档立卡贫困户共计76户383人，项目预计实现户均增收6900元、人均增收1168元。

　　拉萨净土集团党委委员、副总经理王佔朝介绍，以北京消费扶贫中心西藏馆为例，该馆不断深化“1+3+N”的运营模式，搭建展示展销体验推介平台、采用线上、线下、社会动员三种营销主体模式、引入N个双创资源要素进行精准孵化，形成“电商+龙头企业+扶贫品牌”的全新扶贫生态，青稞米、牦牛奶制品、酥油茶、牦牛肉干等西藏特色产品得到北京市民的一致好评。

　　拉萨净土集团党委委员、副总经理赵士利介绍：“我们将充分发挥援藏优势，有效衔接苏拉两地资源协调组织江苏国企依托高速服务区、酒店网点、候机楼等资源，帮助拉萨市加大净土健康产品的销售推广。下一步将发挥江苏产业发展的优势，提高项目帮扶的强度，充分利用江苏国企主业发展优势，围绕拉萨净土健康、文化旅游、基础设施等优势产业，加大项目帮扶力度，争取在促进特色优势产业发展方面做出更多努力。”

　　2020年，拉萨净土业务布局以农牧产业化为推手，对内保障民生市场供给，以“企业+合作社+农户”的合作方式，推动建设产销供一体化模式；对外开拓市场渠道，打造品牌集群模式，扩大品牌影响力。谈到今年的发展规划，袁春元表示：“拉萨净土将继续以青稞、藜米、蔬菜等为重点，结合市场供需分析，采取企业+合作社+农户的订单种植模式，助力农牧民群众增收，着力牦牛产业、生猪产业，藏鸡、奶牛养殖；加大蔬菜、肉蛋禽、粮油等生活物资的统调和仓储力度，进一步提升应急保障能力，做好线上生鲜配送业务试点工作，逐步扩大线上业务覆盖面，真正让消费扶贫持续持久发力，助力巩固脱贫攻坚成果。”

　　短评：消费扶贫可以动员社会各界扩大对于贫困地区产品和服务的消费，调动贫困人口依靠自身努力实现脱贫致富的积极性，促进当地产业持续发展。如今，拉萨市正在以净土健康产业发展为依托，让消费扶贫持续发力，在巩固脱贫攻坚中久久为功。