2025年西藏春节假期旅行消费报告发布 冰雪与文化共舞 旅游市场强势回暖

记者 郑常容 摄

　　近日，同程旅行携手西藏旅投旅游服务有限公司联合发布《2025年西藏春节假期旅行消费报告》。报告显示，西藏坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，精心策划并推出一系列精彩纷呈的文旅活动，全区旅游市场呈现出“安全有序、回暖复苏、繁荣发展”的良好态势，实现新年“开门红”。与以往以观光为主的旅游模式不同，今年西藏的冰雪旅游和民俗文化体验备受游客关注，成为旅游市场的两大亮点。

　　冬游西藏持续升温，冰雪旅游成热门新宠

　　冬日的西藏，暖阳照耀下，连绵群山被皑皑白雪覆盖，尽显壮丽。曾经宁静秀美的湖泊，在低温下化身梦幻蓝冰景观，纳木错、羊卓雍错、普莫雍错等地的冰封湖面奇幻景象，成为游客冬季进藏的热门打卡项目。

　　来自安徽的李昊2024年到西藏工作，今年春节他把家人接到西藏过年。“我们第一站去了恰央错旅游景区，之前看攻略时就被图片和视频吸引，到了现场还是被深深震撼！仿佛进入冰雪童话世界，站在湖中心，那种身处‘天空之境’的感觉，美不胜收。”李昊感慨道。

　　林芝市、山南市等地充分利用丰富的冰雪资源，推出滑雪、滑冰、赏雪等特色旅游产品，吸引大量游客前来体验。来自山东的华女士将在西藏的雪景照片分享到网络后收获众多点赞，不少朋友看到后都表示明年冬天也要来。“泡着温泉赏雪，看那梦幻蓝冰，这里实在太美了，我还小小‘火’了一把呢！”华女士笑着说。

　　随着春晚拉萨分会场的播出，西藏独特的民俗文化受到更多游客关注。在冰雪世界中感受西藏深厚的文化底蕴，成为冬游西藏的新风尚。

　　“文旅兴”带动“百业旺”，文旅消费活力四射

　　2月7日，同程旅行平台数据显示，2025年春节期间，西藏线上订单渠道客流量同比增长约27%，全区旅游产品销售收入同比增长约23%，国际机票订单量涨幅更是超过300%。这些显著增长的数据，充分展现了西藏丰富自然景观和独特文化的强大吸引力。

　　同程旅行平台数据还显示，春节期间西藏区外游客占比约41%，主要来自四川、青海、河南、广东、甘肃等地，成都、郑州、西宁、重庆、北京成为主要外省客源城市。成都双流国际机场、重庆江北国际机场、成都天府国际机场、西安咸阳国际机场、绵阳南郊机场则是区外入藏的五大热点客源机场。

　　同程旅行政府合作部CEO曹帅介绍，今年西藏春节旅游市场中男性游客占比约54%，“Z世代”游客占比超67%。“拉萨+日喀则+纳木错+圣象天门+念青唐古拉山1天”和“拉萨+林芝+浪卡子+雅鲁藏布大峡谷+索松村+达古峡谷+纳木错+羊湖4天3晚”跟团定制游线路，在春节期间备受入藏游客追捧。

　　“春节假期，西藏各市地的机票、火车票、酒店订单量同比涨幅均超38%。拉萨、山南、那曲、阿里、林芝是游客订单量涨幅排名靠前的五个地市；布达拉宫、纳木错、羊卓雍错、雅鲁藏布大峡谷、小昭寺景区是热度排名靠前的五个景区。”曹帅说道。

　　大年初三从四川出发来到西藏的陈女士表示，抵达拉萨后，她感受到了与众不同的新年氛围。“布达拉宫景区给我留下了最深刻的印象，游客排起了长队，我自己也特别激动，因为终于来到了一直向往的地方。”陈女士难掩兴奋之情。

　　“旅游+”模式开启西藏文旅发展新篇章

　　今年春节假期，西藏“文化游”热度飙升，旅游的“文化味”愈发浓郁。在春晚拉萨分会场和“冬游西藏”系列优惠政策的双重推动下，西藏旅游市场呈现多元化发展态势。除传统观光旅游消费外，文化体验、民俗活动参与等消费项目深受游客喜爱，这体现出游客对传统文化探索的浓厚兴趣。

　　在西藏游玩的陈女士在拉萨的大街小巷感受着浓郁的年味，品尝藏族传统美食，观看并体验了丰富多样的非遗展演和民俗文化活动。她激动地说：“以前在电视上看到西藏的非遗舞蹈表演就深受震撼，来到这里亲眼目睹，那种惊喜和激动的心情简直无法用言语形容。希望大家都能来西藏，感受这片神奇的土地。”

　　记者了解到，春节期间，西藏各地举办了各类丰富多彩的文旅活动，涵盖新年庆祝活动、非遗展演、民俗体验等，极大地提升了游客的参与度和体验感。“这次来西藏，我体验了画唐卡。”来自重庆的游客董佳说，“在绘画过程中我才发现，唐卡远不只是一幅简单的画作，从颜料选用、绘画技巧，到绘画内容以及它在西藏文化传承中的重要作用，都有太多值得学习和了解的地方。这次西藏之旅让我对西藏文化更感兴趣了。”

　　春晚拉萨分会场的播出，让西藏走进大众视野，《2025年西藏春节假期旅行消费报告》的发布，更是有力证明西藏正凭借独特魅力，全力开启“旅游+”融合发展的新篇章。“旅游+文化”让西藏形象更加丰富立体；“旅游+民俗”搭建起游客与藏族同胞沟通的桥梁；“旅游+冰雪”打破西藏旅游淡季瓶颈。

　　曹帅表示，为进一步促进西藏游客增长、提振文旅消费，同程旅行将创新营销模式，打造“旅行+X”新场景。例如，推动“旅行+文化”深度融合、开展“旅行+音乐/电竞”圈层营销、推出“旅行+盲盒”趣味玩法等，增加文旅消费的趣味性和吸引力。同时，借助数字化赋能文旅场景，利用AI技术为游客提供个性化行程规划和产品推荐，打造全域数字旅游平台，提升游客出行体验，为政府管理提供数据支持，助力文旅产业精细化发展。

　　记者手记

　　近年来，西藏各地不断推动文化和旅游深度融合，创新推出各类特色“文旅大餐”，成功拉动消费热潮，助力经济持续繁荣发展。藏历新年庆祝活动、非遗展演、民俗体验等活动，不仅提升了游客参与度和体验感，还吸引游客深入领略西藏文化魅力。

　　冬日的西藏，阳光温暖，冰雪迷人。纳木错的冰封湖面、鲁朗小镇的银装素裹、日照金山的壮丽、冰雪奇境的震撼、极致蓝冰的梦幻……文化与自然完美交融，吸引着游客探寻冬季西藏的独特魅力。春节期间，网络上满是各地游客对西藏的好评，大家纷纷表示冬游西藏性价比高，能看到更多雪山、冰川和蓝冰，体验感十足。

　　得天独厚的自然景观、丰富多彩的民俗文化、深厚悠久的历史底蕴，让雪域高原焕发出更加耀眼的光芒。这个冬季，无数人关注西藏、奔赴西藏、了解西藏，一场场跨越地域、文化和时空的奇妙旅行在这片神奇的土地上精彩上演。