恢弘大气的云冈石窟、古朴精美的辽金巨刹、绵延千里的古老长城、五世纪丝绸之路、明清万里茶道……山西，千年风韵随处可见，历史脉动触手可及。

　　6月27日晚，山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季在大同启幕。在历史与时空的交叠中，山西进入旅发时刻。

　　近年来，山西文旅在融合发展中悄然崛起，在奋力解题中“破圈”。这背后，是山西文旅高质量发展的“雄心壮志”——不断升级“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌知名度、美誉度和影响力，全力打响“旅游满意在山西”品牌，让三晋大地成为国际知名文化旅游目的地。

　　有朋自远方来，当以高歌相迎。当前，旅游消费市场正全面回暖，旅游业进入复苏新阶段，山西更将乘借旅发大会东风，向八方宾客允诺一场“诗与远方”的完美邂逅。

山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季开幕式现场。人民网 卢鹏宇摄

　　以文化的名义，掀起入晋旅游新热度

　　山西，外得山水之秀，内得人文之胜，是一个古老而神奇的地方。

　　这里山岳纵横，大河奔腾，30多亿年的地质构造过程，造就了山西独特的山水形胜；这里像一枚写满文明密码的树叶，从垣曲“世纪曙猿”到芮城“西侯度圣火”，从“丁村遗址”到“陶寺遗址”，中华5000年文明都可以在这片古老大地上找到印记；这里文物遗迹不胜枚举，有世界三大遗产平遥古城、云冈石窟及五台山，有“山西国宝三绝”佛光寺、晋侯鸟尊和永乐宫壁画。

　　上下五千年的历史人文、磅礴大气的山川生态是山西的底气，而在旅游市场供需结构发生变化的时代，“精彩山西如何精彩讲述，美丽山西如何美丽呈现”则成为了新时代的新课题。

　　山西各级政府以及文旅部门“走出去”的步伐给出了答案。

　　2月22日，2023山西省文化和旅游工作会议召开。今年的工作会议比往年提前1个月，山西文旅行业拉满士气，及早准备，做足功课，全力以赴迎接文旅行业全面复苏。在中国刚刚宣布恢复对外文化和旅游交流出访团组审批后的第一周，“听山西故事 游三晋大地”山西文旅推介活动于4月8日亮相狮城新加坡。4月一月间，10日至13日，“满意旅游在山西”文化旅游推广活动先后走进曼谷、吉隆坡，20日，“华夏古文明 山西好风光”山西文旅（香港）推介会在香港举行，24日，“晋请澳游”山西文旅（澳门）洽谈会澳门举办。

　　每一场推介，山西都通过多层次、全方位的互动，吸引更多的侨胞和国际友人打卡山西好风光，领略华夏五千年灿烂文化。借助国际平台，山西省文化和旅游厅为推介山西文旅资源不断发力，邀请境内外机构企业参与其中，共同探讨发展新机遇。

“华夏古文明 山西好风光”山西文旅（香港）推介会上，山西剪纸非遗传承人王振华现场展示。山西省文旅厅供图

　　从本质上说，旅游是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。文化和旅游深度融合是“诗和远方”的牵手相伴，有了文化的加持，旅游就有了内涵；有了旅游的赋能，文化会更加生动。

　　4月18日，“太行山上过夏天”2023晋城文旅康养推介会在湖南长沙启幕。

　　4月21日，以“大同度假清凉一夏”为主题的2023年大同市文化和旅游（京津冀）推介会拉开帷幕，面向京津冀，古都大同张开怀抱。

　　“出发，到临汾去！”从芳菲四月到缤纷五月，临汾文旅宣传推介活动先后亮相陕西西安、山东淄博以及深圳，各市县文旅局长和晋陕两地网红达人现身推介会现场，宣传推介临汾文旅亮点。

　　……

　　坐拥丰厚的文旅资源，山西各市各区县盘点文旅家底，盘活文旅资源，主动对接市场，拿出真金白银推出景区优惠政策，以全媒体形态展示自己独特的文化旅游资源，让更多的游客走进山西、了解山西、爱上山西。

　　一系列举措的实施，提振了消费者出游的热情，助推旅游业复苏的效果明显。今年端午小长假期间，山西共接待旅游者1822.56万人次，同比增长21.38%，实现旅游综合收入85.53亿元人民币，同比增长23.83%。

　　以时尚的活力，激发古老文化新生机

　　6月27日，大同古城鼓楼东街和关帝庙戏台热闹非凡。在这里，游客张华正在华服体验中进行着一场穿越之旅。她不仅通过打卡集章领取了可爱的吉祥物“忘忧宝”，还欣赏到《千年微笑》《昭君出塞》等经典节目。

　　“太震撼了！通过古韵市集、非遗展示、戏曲表演等环节，我感受到山西文化的博大精深。”极具沉浸感和时尚感的体验，让张华由衷点赞。

　　作为2023年山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季系列活动之一，连日来，“古城也很潮”大同国潮时尚周以时尚潮流的艺术、创意十足的表演、丰富多样的体验吸引了广大市民游客到来。而这，也正是山西围绕多样化、个性化和不断升级的文旅康养消费需要，增加高质量的产品和服务供给的缩影和体现。

　　从历史岁月中流淌而来，滚滚黄河水见证了山西的厚重历史，五千年华夏古文明赋予三晋大地厚重、深沉的文化积淀。如何从一味做大转向做深、做透、做精准，让古老的文化迎来新机？山西正尝试着灵活妙用活动、节庆、事件营销，用更多的创意表达“活化”文化资源，解码文化宝藏。

第四届晋祠国风文化节。人民网 卢鹏宇摄

　　2023年春节档电影《满江红》上热映后，拍摄地太原古县城也迎来打卡热潮，10天入城量达35万人次。“电影看得热血沸腾，得知太原古县城是取景地，立马决定来玩一趟。”从河北前来的马先生说，“这里不仅有民俗表演和花灯展，还有烟火表演，令人惊喜。”

　　古堡资源密集的晋城市阳城县，以真实历史事件为基础，推出“古堡十二时辰”，全景展示百年古堡，深挖古堡文化，受到越来越多游客的喜爱。

　　平遥古城抛却传统单一游览模式，通过“平遥云涂鸦——古城对你么么哒”系列创作、平遥主题原创动画片《古城小镖师》、平遥“供养人”雕塑汉服复原等活动，开启“青春修炼计划”，让千年古城焕发青春气息。

　　文旅“出圈”的背后，是山西持续推动文旅品牌塑造的孜孜不倦。在内容决定“留量”的时代，谁能打通产业链，持续产出有新意的内容，谁就将赢得主动权。

　　这一点，此前“东方甄选”在山西6天的直播便是很好的印证。直播期间，表里山河壮美风光惊艳全网、数亿级的直播流量传播山西、上亿元的“山西好物”热销全国。这场文化山西和直播顶流的碰撞，不仅让山西在农产品、民俗非遗、文化旅游等方面实现多重出圈，更让厚重、真实、丰盈的山西，成为全网爆火的“网红省份”。

　　山西省文旅厅厅长王爱琴表示，面对游客需求新变化，山西文旅高质量发展需要依托文旅资源的比较优势，着力加强文旅供给侧改革创新，提升文旅产品、业态和服务的质量和效率，为广大游客提供优质、高效的供给体系。

　　以品牌的张力，释放文旅产业更大动能

　　青山下，绿林中，推开窗户，清新的晚风扑面而来；躺在床上，仰头望天，目光穿过透明屋顶，星空陪伴入眠……炎炎夏日，地处太行山深处的晋城市陵川县松庙村却凉爽宜人，河南游客李霞在此小住几日，便爱上了这座远近闻名的“康养小镇”。

　　文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。随着市场的发展升级，旅游需求更加多样化、个性化。人们对休闲康养以及增知扩智日益上涨的需求为文旅市场打开了一片“新蓝海”。

　　“大约5亿年前寒武纪时期，这里处于浅海环境。这些密密麻麻的小颗粒状岩石，便是鲕粒灰岩了。”

　　“迎春花的花瓣，六瓣为主，花朵朝上；连翘花为四瓣，花朵朝下。”

　　“钙华，又称石灰华，是在地表由岩溶泉、河、湖水沉积形成的大孔隙次生碳酸钙。”

　　……

　　在长治市壶关县太行山大峡谷八泉峡景区，景区导游专业的讲解进一步激发了游客的好奇心，而研学旅行已成为当地景区的主打品牌之一。

太行山大峡谷内高峡平湖绿浪起伏。苏航摄

　　近年来，山西正加快构建全省域大健康、大康养、大文旅格局，接连推出山水度假、特色文化、避暑休闲、温泉疗养、中医药疗养等系列产品，山西康养产业高质量发展保持良好发展势头，“康养山西、夏养山西”品牌持续擦亮。

　　6月中旬，山西省文化和旅游厅发布了8条康养、研学路线，将全省风光秀美的自然景色、底蕴厚重的人文景观、独具特色的民俗体验、活化展示的文物精品串珠成线，为国内外游客推出一道道康养、研学文旅盛宴，同时也为山西持续打造康养强省增添了更丰富的内容。

　　“文旅康养产业发展的问题在供给侧，方向是高质量。要围绕多样化、个性化和不断升级的文旅康养消费需要，增加高质量的产品和服务供给。”6月28日，山西省文化旅游工作部署会上，山西省委书记蓝佛安说。

　　高质量发展方向在哪里？蓝佛安列出“清单”，明确九项任务：高质量开发文旅康养资源，高质量打造龙头精品景区，高质量设计精品旅游线路，高质量开发文旅康养产品，高质量建设文旅康养服务设施，高质量建设文旅康养基础设施，高质量提升文旅康养服务质量，高质量开展文旅康养宣传推介，高质量抓好文旅康养标准化工作。