向世界推介西藏 “跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国·西藏行”收官

　　2024年是中华人民共和国成立75周年，对口支援西藏30周年。

中央广播电视总台供图

　　由西藏自治区党委宣传部、中央广播电视总台视听新媒体中心、英语环球节目中心（CGTN）、西藏总站、北京总站、西藏自治区文化和旅游厅、西藏广播电视台等单位共同推出的“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国·西藏行”大型融媒体活动于10月25日圆满收官。

　　该活动于10月9日在北京启动，10月11日重阳节当天在珠峰脚下巴松村举办“世界之巅”珠峰诗歌音乐会，音乐会以诗为媒，以歌为介，弘扬中华优秀传统文化，让世界倾听珠峰，推动了文化交流、文明互鉴。

　　随后节目组从珠峰出发，共历时17天，深入藏东明珠昌都、世界青稞之乡日喀则和天空之城阿里三地，行进14000多公里，通过12场直播及系列短视频，开启了一次文化深度体验之旅、发展成就展示之旅、创新交流合作之旅，行进式、全景式向国内外观众及网友展现了西藏壮丽的自然风光，深厚的历史文化与绚烂多彩的民族风情；多角度、深层次地展现了西藏发展成果，提升西藏旅游热度，助力西藏高质量发展。

　　截至10月28日，全网直播观看人次超1.11亿，短视频播放量超5.35亿，相关话题阅读量超11.32亿，收获全网热搜165个，热榜63个。其中CGTN英西法阿俄多语种平台共发布相关内容1129条，获得海外阅读量1.29亿次，独立用户访问量1.18亿。

　　行进式、全景式呈现西藏自然人文之美

　　描绘西藏文旅融合新画卷

　　去西藏，一路向上。“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国·西藏行”大型融媒体活动走进西藏，报道西藏，将冬季西藏的自然美景与文化相结合，全方位、立体化、沉浸式呈现冬日里的大美西藏，吸引更多游客在冬季赴藏旅游。

　　探秘团一边行走，一边打开一个个属于西藏的“盲盒”，邂逅沿途不期而遇的风景和动人故事，地方嘉宾也当起了代言人，纷纷热情介绍了自己引以为傲的家乡及特色美食，美景，美好的故事。探秘团每到一处，西藏的广袤土地便成为歌舞的海洋，一幅幅生动的文旅画卷徐徐展开。

　　这是一幅向世界展示西藏的自然之美、生态保护成果的流动画卷。跟随央视频车队，看万丈金光倾泻在昌都八宿县雪山之巅，听日喀则吉甫大峡谷蜿蜒向前的隆隆回响，感叹阿里玛旁雍错如蓝宝石般的绝美明净。这是一场充分领略西藏历史文化的探秘之旅。透过镜头，芒康古盐田诉说着历史的变迁；古格王朝遗址折射出古人智慧；摩崖石刻见证吉隆千年古道上的中外交流。

　　展现多彩非遗，传承发扬西藏优秀传统文化。探秘团在日喀则向非遗传承人学习拉孜堆谐舞步，在昌都嘎玛乡藏艺谷观看手艺人制作铜器，在阿里向当地音乐人学习传统乐器果沃琴和哔旺，西藏的非遗文化巧妙融入节目设计中，让观众身临其境地感受到优秀传统文化的蓬勃生命力.

　　打造沉浸式新媒体传播语态

　　助力冬游西藏开辟新空间

　　在长达17天的探寻之旅中，“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动通过行进式直播、短视频、话题征集等形式，以新媒体传播语态多维度助力冬游西藏火爆出圈，为推动西藏文旅产业高质量发展和文化交流注入新动能、开辟新空间、打造新平台。

　　为持续扩大传播声量，总台充分发挥融媒体矩阵优势，持续深化“思想+艺术+技术”融合传播，通过台内联动，央地联动等形式，完成线上线下，大屏小屏，国内国际等多种融媒体传播要素组合，实现了宣推模式的新突破，搭建起宣传西藏、推介西藏、展示西藏的新载体新平台。在城市广场，在大街小巷，在航班航线，节目相关视频广泛传播。节目收获了受众尤其是年轻受众的青睐与好评。网友参与热情的不断提升，不仅进一步增强了节目的参与感、互动性，也让此次活动在更大范围内产生广泛的影响力。

　　不仅如此，此次活动还推出一系列互动玩法，利用新媒体矩阵助力宣推实现出圈。如携手总台主持人、歌手、演员、学者、旅游博主等嘉宾，打造“去西藏的100个理由”系列短视频产品。总台主持人康辉科普在西藏“错”与“措”的用法，朱迅回顾17次进藏经历等内容，他们大多数人都与西藏有着不解情缘，将自己的所见所感所想，以个性化、多角度、新媒体的表达激发了更多人赴藏旅行的热情，让无数虽不能至，但心向往之的网友朋友身临其境感知西藏的如诗如画的美景，浓郁的风土人情。让西藏不再成为向往的远方，而是即刻出发的目的地。

　　和诗以歌彰显传统文化之美

　　向世界传播中国声音

　　习近平总书记强调，“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。”

　　“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国·西藏行”大型融媒体活动首次举办“世界之巅”珠峰诗歌音乐会，让诗歌与音乐在世界之巅顶峰相汇，弘扬中国优秀传统文化，同时放眼世界，用文艺创作搭建沟通交流的桥梁。

　　在珠峰诗歌音乐会现场，四大名著进行创新演绎，王洛勇与冯满天两位艺术家现场联袂创作，在英文版《三国演义-出师表（选段）》表演中加入了中阮伴奏，在无彩排的状态下，以即兴方式重新诠释千古名篇的魅力；朗诵表演艺术家徐涛现场诵读了《珠峰三章（节选）》，世界最高峰为人类所共同仰望，人们毅然攀上天梯，用人类的热情融化亘古冰川，登顶珠峰，不断攀登，走向星空与宇宙。一首诗歌《喜马拉雅》，吟诵对祖国壮美山河的赞叹；一曲《我的家乡日喀则》，唱出对家乡、对祖国的热爱。在诗与歌、器与乐的碰撞中，珠峰诗歌音乐会将艺术创造力和中华传统文化中的经典篇章相融汇，将中华美学精神和当代审美追求相结合，用文艺创作讴歌时代，弘扬中国精神。

　　柬埔寨文化使者诺罗敦·珍娜和日喀则珠峰少年合唱团共同表演歌曲《一起说Hi》，以多国语言交织的“问好”，传达了不同国家、地区的人民追求和谐共处的共同心愿，在巍峨壮丽的珠峰下，见证这份跨越千山万水的深厚情谊；5位CGTN主持人和外籍记者朗诵了《诗经•蒹葭》《望岳》等名篇佳作，让来自世界各地的人们共同领略中华诗词之美，用文艺作品的魅力沟通世界，促进文明交流互鉴。

　　习近平总书记多次强调，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”

　　“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国·西藏行”大型融媒体活动是促进西藏文旅融合的生动实践，节目通过行进式直播和系列短视频生动展示西藏发展成果，讲述新时代团结、富裕、文明、生态的西藏故事，向世界展示了美不胜收的社会主义新西藏，用节目带动提升西藏旅游关注度与赴藏旅游热度，用文艺创作助力西藏文旅高质量发展。