三角玻璃拱顶上，几根白色的灯线缠绕成“埃菲尔铁塔”“凯旋门”等建筑的形状，长廊顶端圆形的球灯半掩在绿植中，长廊起点两侧各竖着一块黑色的指示牌，上面写着“Caudalie（欧缇丽）”“Cottage（悠香伊）”等品牌的名字。“Choose France（选择法国）”几个英文字符闪耀在门沿上方。

　　本届消博会主宾国法国国家馆位于5号展馆中央。开展首日，这里成了媒体、专业观众等群体最热门的打卡地之一。近250个法国品牌在展会上亮相，法国因此成为除中国以外参展规模最大的国家。更令人期待的是，这些品牌将纷纷在消博会上进行新品的首发首秀。

　　“秀”在海南已经成为这些跨国公司的共同选择。

　　美妆品巨头欧缇丽将发布全新的“战痘”小绿瓶。欧缇丽中国区总经理李海燕说，选择在消博会上发布新品主要是看重展会的平台作用。欧缇丽对中国市场十分有信心，并且会在中国市场持续投资。

　　近些年，世界局势复杂多变，新冠肺炎疫情的蔓延给全球经济平稳运行带来不确定性和挑战，跨国企业急需寻求新的市场和业务增长点，中国市场成了“必争之地”。

　　国家统计局数据显示，2021年中国社会消费品零售总额达到44万亿元，比上年增长12.5%，中国消费品进口额达到1.7万亿元，今年上半年消费品进口额达到1万亿元。这凸显了中国市场的巨大优势。

　　从旅游零售和个人奢侈品市场来看更是如此。中国旅游集团有限公司总经理王海民表示，近两年受新冠肺炎疫情影响，全球旅游零售市场有所缩水，但中国旅游零售市场去年同比增长了38%。去年中国境内个人奢侈品市场超过了4700亿元，同比增长36%，是疫情之前的两倍多。

　　“毋庸置疑，中国将继续扮演全球消费增长引擎的角色”，王海民说，在中国这样一个快速增长的消费市场，对全球的品牌商、零售商、广大消费者来说都将是一场盛筵。

　　欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕对此感触很深。他说，在过去几十年时间里，自己目睹了中国市场尤其是美妆市场发生的翻天覆地的变化。得益于更为开放的商业环境，欧莱雅中国逐渐发展成为中国最大的美妆企业，中国也成为集团全球第二大市场。

　　这位美妆巨头对中国市场高度重视，近些年在中国举办的国际性展会中几乎都能看到欧莱雅的身影。叶鸿慕说，对于欧莱雅而言，中国不仅是集团的发展引擎，也为数字化和美妆科技等领域提供创新驱动力。

　　随着自由贸易港建设深入推进，这些跨国巨头知道，海南是中国最具优势和活力的开放市场之一，消博会更是他们观察中国开放的一个重要窗口。

　　毕马威亚太区及中国主席陶匡淳在接受中青报·中青网记者采访时表示，消博会已成为推动全球商品和服务对接的桥梁。通过消博会不仅能展示中国超大规模市场所带来的吸引力，也为多国搭建合作关系，将全球优质产品推介给中国的消费者。与此同时，国内外也可借助消博会推广，一定程度上扭转世界范围经济低迷之势，扩大中高端供给，真正从需求方面促进劳动生产率提升，推动技术创新和产业升级。

　　他说，全球消费创新的关键在于消费转型升级，现阶段海南自贸港建设正在逐步推进海南旅游零售业迈向新的高度，为中国经济发展提供动力，彰显中国经济韧性。海南作为旅游零售业试点的“灯塔”，正在不断进行各方面战略试点，以促进国内消费转型升级，推动全球消费创新及品质消费迈向新高。

　　法国企业参展首届消博会的成效超过预期。开云旗下高级珠宝品牌Qeelin参与消博会后，在海南离岛免税销售额持续增长；欧莱雅旗下赫莲娜、圣罗兰等法国高端香化品牌纷纷在海口、三亚等地开设新门店、快闪店……

　　法国驻华大使罗梁说，在中国，尤其是在海南，法国企业的产品覆盖面广，并得到了消费者的青睐。

　　法国企业的选择是如今众多跨国企业的一个缩影，本届消博会吸引了来自61个国家和地区的1600多个品牌参展，预计有600多个新品首发首秀。

　　正如今年消博会主题所写的“共享开放机遇，共创更美好生活”，俯身贴近中国市场的跨国企业对媒体提及最频繁的关键词之一就是“信心”，他们相信未来和中国市场的故事还有很多篇章待描绘。

　　本报海口7月26日电

　　中青报·中青网记者 张均斌 来源：中国青年报