星光不负赶路人。一场大会与社会各界共情共振，以公益精神引领文明风尚，让公益文化成为一座城市的基因。8月9日，第四届北京国际公益广告大会在首钢园举行。本届大会以“公益同心光影同行”为主题。在大会第一天，举办了开幕式、高峰论坛、大师盛宴等系列促进活动。政府官员、专家学者、企业高管等社会各界人士齐聚一堂，共同深入探讨社会公益发展新思路、新举措、新作为，用暖心的公益故事，弘扬公益文化，引领公益思潮。回顾大会当天亮点，小编盘点出4个“有”。

　　有高度

　　公益同心，大咖云集

　　经过三年的辛勤耕耘，北京国际公益广告大会挖掘出众多高质量、正能量的公益广告作品，获得了社会各界、行业内外的高度认可。在第四届北京国际公益广告大会现场汇聚了来自政府部门，北京大学、中国传媒大学、中国农业大学、北京邮电大学等院校的专家学者，中国广告协会、中国乡村发展基金会、中国光华科技基金会、中关村上市企业协会等协会组织，中国石化集团、咪咕文化、光盘打卡等公益企业代表，还有国际广告协会、英国广告协会，以及部分外企代表。这些成员代表着各自的观点和角度。参会嘉宾来自教育、创意、制作、播出、市场、传播等行业，以大会为场景、为平台，成为贯通公益广告产业链的链条纽带，以实际行动助力公益产业发展。大会开幕式上，国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠在开幕式致辞中表示，要大力实施公益广告质量提升工程，努力推出更多的精品佳作；要继续加强引导扶持，进一步激发社会各方面参与公益广告创作的热情；要适应构建大视听发展格局的要求，大力推进公益广告的全媒体多品牌传播、融合传播和国际传播，增强宣传效果。北京市广播电视局党组书记、局长王杰群在致辞中表示，聚焦公益广告“短、小、快、广”的天然传播优势，以“小切口、大主题”“小故事、大时代”阐释好伟大的建党精神，绘就协同奋进的国家发展画卷，以高质量的公益广告精品壮大主流舆论，为党的二十大胜利召开营造浓厚氛围。

　　有温度

　　公益文化，润泽人心

　　公益广告在宣传国家政策、传播文明理念、引领时代新风、倡导公序良俗、助力社会治理等方面发挥了重要作用。作为首都文化活动新名片，大会持续助力有温度、有深度、有情怀的精品公益广告创作，以实际行动践行公益。在本届大会开幕式上，第一次发布首映公益广告。这部作品是由北京市广播电视局与市委“接诉即办”改革专项领导小组办公室、北京市政务服务管理局共同出品的公益广告《您的声音》。在公益短片里，可以看到每一个声音的背后是等待、信任和期盼，也看到“接诉即办”践行初心使命的生动实践，也是坚持党建引领基层治理和服务群众的有效机制。悄然融入人民群众日常生活的北京12345市民服务热线，正在让北京这座城市更有温度。

　　有情感

　　公益故事，温暖人生

　　在高峰论坛环节聚焦公益广告理论研究、精品创作、技术运用和国际传播，探讨如何应用公益广告为载体，推动中国乃至全球社会的和谐发展，如何促进共同构建人类命运共同体，并推动公益事业的可持续发展。本届大会创意征集大赛落地32个国家，预热阶段已征集作品2116件。展呈2000余部优秀公益广告作品，开展短视频平台“公益随手拍”和网络投票。国家广播电视总局广播影视发展研究中心主任祝燕南表示，做公益广告要有强烈的公益之心，本质上就是人民情。保持深厚的人民情怀，必须成为社会主义文娱工作者的人生信仰、创作追求，始终欢乐着人民的欢乐，忧患着人民的忧患，才能始终保有一双善于发现的眼光，对人民的公益心发自肺腑，才能动人心魄。

　　有亮点

　　公益事业，文化振兴

　　在开幕式上，本届大会发起成立“大视听公益传播共同体”，面向新闻媒体、互联网平台发出共建“大视听公益传播共同体”倡议。光明网、北京时间、京津冀之声、百度集团、新浪网、爱奇艺、优酷、快手等新闻媒体和互联网平台代表现场签署倡议书。在高峰论坛现场首发《2021年全球公益广告发展报告蓝皮书》，展示公益广告研究成果。

　　推动公益广告与科技发展完美结合，让科技进步赋能公益，让科技之光点亮公益。北京市广播电视局党组成员副局长张苏在活动现场表示，近年来，北京市广播电视局加快推进5G+8K，超高清视频产业建设，先后遴选31家头部企业为智慧广电，重点实验室，奖励扶持60个示范项目，持续开展智慧广电建设，加速视听内容与科技融合，展现光、影、艺术与技术之美。北京冬奥会和冬残奥会期间，北京市智慧广电创新技术和优秀成果得到了集中转化和广泛应用。

　　公益同心，光影同行。本届大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。大会为期3天，主要包括开幕式、主题论坛、大师盛宴、系列促进活动、公益盛典、公益广告作品大赛、优秀公益广告作品展映展示等多项活动。大会以公益广告、公益行动为载体，倡导人们关注公益、支持公益、参与公益，不断推动社会向上向善。　（传媒机构管理处供稿）

　　作者：汉震中

　　责编：刘国栋 安伟贞

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