作者：陶然

　　2023年，线下消费场景回暖复苏，人们的消费热情持续升温。以文化旅游为代表的线下娱乐活动明显增加，带动我国文化消费快速增长，产业规模不断扩大，展现出巨大的发展潜力。文化和旅游部不久前公布的数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次达36.74亿，比上年同期增加15.80亿人次，同比增长75.5%。如何进一步激发文旅市场消费潜力？要在新、细、长上下足功夫。

　　“新”字要创新。2023年以来，“特种兵游”“反向游”“乡村游”等新型旅游方式层出不穷，反映出人们对旅游的需求已经从简单的观光旅游向体验旅游、休闲旅游等更高层次的需求转变，这为文旅消费的发展提供了广阔的市场和空间。文旅市场要紧跟消费升级新趋势，在融合中不断实现产品创新。一方面，要丰富文旅消费新场景。瞄准消费者“回归线下社交”“沉浸式体验”等情绪需求，大力发展本地生活、夜间经济等，构建主客共享的文化和旅游消费新空间。另一方面，要丰富文旅消费新业态。通过探索“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等创新发展路径，催生沉浸式旅游、研学旅游、工业遗产游等新业态，以产品创新激发文旅消费活力。

　　“细”字要用心。随着我国居民消费水平持续提高、消费结构不断优化升级，文旅消费覆盖人群越来越广，市场需求不断细分。下一步，文旅消费发力的重点在于为细分市场创新更多的消费产品，实现需求和供给的精准对接。比如，布局“一老一小”新赛道。支持企业围绕银发、亲子和青年学生群体开发老年旅游、亲子旅行和研学教育等产品，持续加大细分市场优质产品供给力，打造更加丰富的产品和服务矩阵，更好满足人民群众多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。

　　“长”字要坚持。文旅市场的复苏来之不易，不能让不合理低价游、演出市场黄牛等乱象侵犯消费者正当权益，破坏文旅市场良性发展。进一步激发文旅消费潜力，要建立起文旅市场长效监管机制，持续改善文旅市场消费环境，提振消费信心。要充分利用互联网、大数据等现代信息技术，建立旅游市场环境监测、预警机制。采取更加科学有效的手段强化市场监管、维护市场秩序，以优质的文化产品和服务来回应消费者的美好期待。

　　让文旅消费持续热下去，唯有在新、细、长上下一番真功夫，才能进一步激发文旅市场更强劲的发展动力。（陶然）